蘋果公司執行長喬布斯5日宣布，大幅降低iPhone手機售價200美元，並升級全系列iPod音樂播放機，包括推出一款配備觸控螢幕、可瀏覽網路和無線下載歌曲的新iPod，刺激耶誕旺季的銷售。

蘋果把原本售價599美元、記憶體8GB的iPhone，降為399美元，並準備停止售價499美元的4GB款式。蘋果6月29日推出iPhone，距今才二個多月，因此降價引起部分當初徹夜排隊搶購的忠實顧客不滿。

降價也引發市場對iPhone銷售可能已經減緩的疑慮。喬布斯表示，9月底前賣出100萬部iPhone的目標，仍可以順利達成。他說，降價是為刺激耶誕季銷售，且蘋果今年內將在歐洲推出iPhone，2008年則在亞洲上市。

賈弗瑞公司（Piper Jaffray）分析師曼斯特說：「降價的負面影響是影響獲利，因此被視為利空。不過等i-Phone銷售未來幾季開始直線攀升，投資人就會很開心。」

蘋果股價5日重挫5%，以每股136.76美元收盤，6日早盤續跌2%，報133.92美元。在5日前的一周，該股上漲13.5%；迄5日收盤的今年來漲幅則高達70%。

在升級iPod系列方面，喬布斯宣布售價79美元的iPodShuffle將有更多顏色可供選擇；另推出兩款較薄、螢幕較大（2吋彩色）、可玩遊戲的iPod Nano，記憶體分別為4GB8GB，售價149美元和199美元。蘋果將在iTunes線上商店銷售更多款遊戲。

蘋果也把用於iPhone的觸控螢幕技術移轉到iPod，推出新款iPodTouch，配備3.5吋彩色螢幕、機殼更薄，且可連接Wi-Fi網路。兩款記憶體8GB和16GB的iPod Touch，都可觀看YouTube的影片，和以蘋果的Safari瀏覽器上網，售價分別為299美元和399美元，9月稍晚就會問世。蘋果也宣布與星巴克達成合作協議，從10月起，iPod Touch 使用者可透過星巴克店的Wi-Fi連線，從i-Tunes下載星巴克店裡播放的歌曲，但雙方都未公布合作的財務條件。

聖路易市Daedalus資本公司投資長柯立曼說，新iPod「將可保持iPod品牌的新鮮度」，有助於蘋果在耶誕季再創銷售佳績。高盛公司分析師拜利則預測，iPod第四季出貨可達1,980萬部。他也說，iPhone降價會使蘋果獲利下降，但新iPod和麥金塔的銷售將可彌補減少的盈餘。

蘋果通常在接近第四季時推出新iPod，以刺激年底的銷售；上一季iPod和iTunes商店的歌曲與遊戲銷售，合計占總銷售逾三分之一。